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营销乏力 业绩下滑 碧昂丝能让阿迪达斯再火一次吗

2022-12-31 07:16上一篇:牙膏除了刷牙,还能这样用,增白去油污性价比真高 |下一篇:没有了

本文摘要:营销乏力 业绩下滑 碧昂丝能让阿迪达斯再火一次吗 中国商报/中国商网(记者 颉宇星)阿迪达斯继续增强潮水化结构。近日,阿迪达斯宣布和美国歌手碧昂丝(Beyoncé)旗下运动休闲品牌Ivy Park推出Icy Park冬季产物系列。今朝阿迪达斯面对业绩下滑、营销乏力等问题,其王牌产物Yeezy系列鞋款热度也正在下降。此次联手碧昂丝,能让阿迪达斯再火一次吗? 阿迪达斯的潮水化结构 按照公然资料,IcyPark系列产物包括反光外套、人造皮草外套、夹克等。

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营销乏力 业绩下滑 碧昂丝能让阿迪达斯再火一次吗 中国商报/中国商网(记者 颉宇星)阿迪达斯继续增强潮水化结构。近日,阿迪达斯宣布和美国歌手碧昂丝(Beyoncé)旗下运动休闲品牌Ivy Park推出Icy Park冬季产物系列。今朝阿迪达斯面对业绩下滑、营销乏力等问题,其王牌产物Yeezy系列鞋款热度也正在下降。此次联手碧昂丝,能让阿迪达斯再火一次吗? 阿迪达斯的潮水化结构 按照公然资料,IcyPark系列产物包括反光外套、人造皮草外套、夹克等。

值得注意的是,该系列推出了五款鞋,主要以阿迪达斯的经典鞋型为基础举行改造,以白色为主,突出冰雪主题。据悉,该系列将于本年2月发售。除了联手碧昂丝之外,阿迪达斯还于2020年年底和潮牌FearofGod告竣持久互助关系。

另外,该品牌首创人杰里·洛伦佐(JerryLorenzo)将卖力阿迪达斯篮球创意和全球贸易战略拟定。对于阿迪达斯来说,与明星、设计师互助可以说是“轻车熟路”。此前阿迪达斯和美国说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)旗下潮牌Yeezy互助推出的产物可谓是球鞋圈乐成的案例之一。

据悉,2015年,两边互助推出了Yeezy系列鞋款,该系列产物通过限量发售、个性化定制等方式营销,在社交网络与二手市场上掀起小飞腾。据媒体报道,2018年9月21日,纯白色的Yeezy350在海内上线发售,3分钟内售卖了近3万双,销售额轻松冲破亿元。热门系列产物“冷”下来 虽然阿迪达斯和坎耶·韦斯特互助得到不少热度和利润,但坎耶·韦斯特并不满意于此。

2020年6月,坎耶·韦斯特和盖璞(Gap)集团签订了新的互助。同年7月,坎耶·韦斯特对外暗示要插手盖璞和阿迪达斯的董事会,不然就退出与这两大巨头的互助,对此阿迪达斯、盖璞保持缄默沉静。随后,一手促成阿迪达斯和坎耶·韦斯特互助的关键人物——乔恩·韦克斯勒(JonWexler)忽然卸任阿迪达斯Yeezy总司理一职,该行为激发了业界遍及存眷。

在一系列动荡之后,Yeezy系列产物也正在走下“神坛”。有球鞋博主对中国商报记者暗示,2017年,该系列产物在上海市环贸广场限量发售时,有消费者为了抢鞋大打脱手,但此刻很少呈现这种环境了,“连列队购鞋的场景也很少见了。” 在二级市场,部门产物的转售价呈现和发售价持平甚至低于发售价的环境。

“这个系列已经上市五年了,公共总有审美疲劳的时候,并且有些产物的配色太个性,实用性不高。”上述博主暗示。为了再造爆款,2020年,阿迪达斯曾与中国设计师品牌AngelChen互助推出2020春夏系列;与环保运动品牌欧布斯(Allbirds)互助研发兼备高机能与低碳足迹的运动鞋;还与奢侈品牌普拉达(Prada)公布联名系列,但都没能掀起足够大的浪花。

竞争敌手成长势头杰出 与阿迪达斯的难堪处境差别,老敌手耐克去年与迪奥(Dior)的联名鞋款激发了抢购热潮,其转售价一度高达13万元;另外,耐克与韩国明星权志龙推出的联名鞋一度登上微博热搜。展开全文 2021年1月初,有动静称,耐克或将和路易威登(LouisVuitton)男装创意总监维吉尔·阿布洛(VirgilAbloh)推出新的互助系列“TheTwenty”,接棒“The Ten”系列鞋款。据悉,“TheTen”系列球鞋被视为球鞋圈最经典的联名之一,部门鞋款在二级市场的代价已炒至上万元。

另外,安踏、李宁等国产运动品牌的鞋款比年来热度不减。比方安踏的克莱·汤普森(KT)系列以及李宁的韦德之道系列,都曾在社交媒体上激发接头。

安踏相关卖力人对中国商报记者暗示,安踏的产物始终围绕运动科技,为消费者提供极致的产物专业体验。金融机构持审慎立场 产物营销乏力,业绩也不容乐观。2020年前三季度,阿迪达斯营业利润同比下降78%至5.26亿欧元。

值得存眷的是,2020年第三季度其大中华区营收同比下降5%。而露露乐蒙(Lululemon)、耐克等品牌在大中华区的营收保持杰出势头。耐克相关卖力人对中国商报记者暗示,耐克将中国市场看作重要的市场,集团将不停创新产物、加深与消费者的毗连,满意更多样的运动消费需求,鞭策中国体育运动财产高质量成长。值得一提的是,阿迪达斯的体现也引起了金融机构的注意。

近日,金融机构瑞士信贷阐发师对外暗示,阿迪达斯可能掉队于其他运动品牌。据媒体报道,部门金融机构同样对阿迪达斯的前景持审慎立场。

法国兴业银行将阿迪达斯的股票评级从“买入”降至“持有”,摩根士丹利重申对阿迪达斯股票的“减持”评级。阿迪达斯的业绩可否好转?碧昂丝又可否力挽狂澜,让阿迪达斯重回高光时刻?中国商报记者将连续存眷。返回,检察更多。


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