本文摘要：将来品牌大会 | 李宁整合营销总监 杨光：李宁设计 12月18日，由胖鲸主办的将来品牌大会于上海苏宁宝丽嘉旅店圆满落幕。经典品牌高层、新锐品牌首创人、投资人、营销解决方案实战专家等差别范畴的案内人，围绕品牌价值、品牌体验、品牌增长三个模块，举行了现场分享。胖鲸但愿承认品牌价值的同仁可以从嘉宾分享中获得勉励和开导，为此，胖鲸特提炼分享英华整理成文。

将来品牌大会 | 李宁整合营销总监 杨光：李宁设计 12月18日，由胖鲸主办的将来品牌大会于上海苏宁宝丽嘉旅店圆满落幕。经典品牌高层、新锐品牌首创人、投资人、营销解决方案实战专家等差别范畴的案内人，围绕品牌价值、品牌体验、品牌增长三个模块，举行了现场分享。胖鲸但愿承认品牌价值的同仁可以从嘉宾分享中获得勉励和开导，为此，胖鲸特提炼分享英华整理成文。分享模块：品牌增长 分享嘉宾：李宁整合营销总监 杨光 分享主题：《李宁设计》 大家下午好！ 今天很是兴奋可以有这个时机来跟大家做分享。

从2018年李宁走纽约时装周开始，我们被所有的消费者从头认识。大家在从头认识李宁的时候，有几个很重要的方面：首先可能就是让大家线人一新的服装出现；更重要的，我们通过更新的服装出现，让大家从头认识到李宁在整个设计方面的能力。

展开全文 向左滑动 检察更多 颠覆设计 潮向世界 在时装周上得到了媒体跟受众的承认之后，后续有很是多差别行业的品牌都找到我们，但愿能跟李宁做一些跨界的互助。所以在已往的一段时间，大家看到李宁做了蛮多的跟差别行业的互助。可是在互助傍边，我们也发明了一些很有意思的狐疑和问题。

大家通过时装周从头认识了李宁，也承认了李宁的服装，在想来寻求跟李宁互助的时候，其实根基95%以上都有沟通的诉求，就是大家都但愿把李宁的服装作为两边互助的一个载体。假如用服装作载体的话，其实很容易就会把我们的服装酿成两边品牌LOGO的告白载体。不管是对于我们本身，还是对于我们的互助品牌，甚至对于要去购置产物的用户来讲，我们以为这样不停地简朴反复，对我们来讲是有很大问题的。

有了一次两次很乐成的以服装为载体的互助之后，假如后面你面临的是一次又一次的反复，这个载体又一直不产生变化，那你只是把这个载体所承载的LOGO、信息做了变动，它就又呈现在了消费者眼前。岂论是对我们本身，还是对于我们互助品牌来讲，它都是对品牌溢价的耗损。对我们来讲，我们是最不肯意这样的现象产生的。

我们但愿做到的是，跟其他的品牌一起互助的时候，到达两边可以或许互相在差别的范畴给对方加持的感化，而不是大家互助的时候，在形式上没有做出创新，只会不停地耗损本身的品牌溢价。看到了这样的问题之后，我们就提出了一个新的互助模式。

我们但愿打破之前大家和服装企业互助的固定模式，我们但愿我们的每一个互助可以或许带给互助者更多的惊喜和冲破，所以我们缔造了李宁设计，一个设计输出的产物，或者说品牌。它主要的模式，就是我们会冲破以前互助必然要把互助信息的载体落在服装上的瓶颈，我们但愿可以或许把李宁很是好的设计输出到我们互助品牌的载体上。

跟我们的互助品牌一起，除了去做设计的输出之外，我们还可以或许缔造一些在我们两个行业之间的、在两个产物业务上有关联的很有意思的衍生品。假如可以或许做到这样一点，其实就可以很好地去解决我适才提到的这样一个问题，我们就可以做到跟每一个差别的行业、差别的互助同伴互助的时候，都能缔造出很新的内容，带给消费者纷歧样的感觉。做设计输出的时候，为了包管质量，我们把李宁体系内里最强的差别品类的设计师拿了出来。

它很雷同大家买高机能车的时候。好比说你选择疾驰的AMG，它有一个很大的特点，就是它的发念头叫做一人一机，每一辆车的发念头上城市有为你单独做调教的工程师的签名，让每个拿到这个车的用户，都能拥有很是个性化的用户体验。对我们来讲，我们也但愿在跟差别的互助同伴互助的时候，可以或许带给互助同伴以及用户这样体验。所以我们把最好的设计师拿了出来，但愿在我们的互助傍边，不仅仅是李宁品牌可以冲破适才讲的在载体上的限制，也但愿能突出设计师在小我私家气势派头上面的一些内容。

我们这几个设计师，他们在整个行业内里都有很是高的职位，好比说孙明旭，他是在中国篮球市场上专业篮球鞋销量最大的驭帅产物的设计师。第二位是我们篮球鞋产物线内里最好的设计师，我们所有的韦德正代的球鞋，包括李宁从2018年开始被大家最为熟知的几个爆红的鞋款，都是由周世杰设计师设计的。对于跑步来讲，这是已往一年李宁得到了重大成长的一个品类。

在这个品类里，我们已往一年推出飞垫、绝影等等在技能缓和震质料上面有重大冲破的产物，都是由我们跑鞋的主设计师孙京颐设计的。颜景宜是我们在时装周所有的主力产物一个很是重要的设计师。陈李杰则是在陌头范畴，好比少不如川、长安少年等系列产物的主设计师。

我们已往两年跟宝洁做过一些跨界互助，他们点名所有联名产物的设计必需要让陈李杰完成。我以为很有意思的是，这也代表我们除了李宁产物、品牌设计等等被大家从头承认之外，我们的许多设计师，他们也被大家高度承认，并且这些人此刻都具有网红的体质。

设计加持 价值晋升 下面我给大家分享一些在适才讲的这个方面做的案例。首先，这是方才我们篮球鞋的主设计师周世杰做的还原圆明园十二生肖的一个案例。它是我们跟海内最好的一个做模型手办的品牌，以及国度图书馆的三方联名。

这是一次很是有情怀的互助，因为大家知道，最近，通过私人捐赠等途径，汗青上流失的一些圆明园的兽首陆续地回到了海内。其实对许多年青人来讲，大家都只见过这些被从头买回来的兽首，可是都没有见过、或者不知道这些文物在被粉碎之前，它们从前在圆明园是什么样子。

所以我们跟开天事情室一起，但愿用12年的时间，每年都去还原一个已往圆明园洪流法的十二生。本年我们首先还原了紫鼠的形象，也通过我们这样一个还原的行动，让更多的年青人相识那段汗青，以及这些贵重文物原始的样子。关于这个还原，其实我们出了很是多的配色。大家大概有所相识，它在圆明园的原始状态是青铜材质的。

可是我们的联名产物在做配色选择时，没有完完全全遵循原始的配色，而是用去年鼠年我们韦德球鞋内里的配色，放到了手伴的底座上面。这些配色完全来历于敦煌壁画上面的元素。

其实我们要做的也是在还原传统的同时，可以或许在艺术性上做一个创新。除了纯青铜的版本以外，我们也做了跟李宁球鞋联合的配色版本。这个版本是在所有紫鼠手办销售时第一个售完的。

第二个案例，就是我们跟洋酒行业做的一个互助，互助方是和谐威士忌品牌百龄坛。此刻中国年青人消费威士忌的重要场景，其实就是在夜店。大家知道夜店里消费威士忌的时候城市勾兑，用茶等饮料去兑酒来喝。所以我们跟百龄坛互助的时候，除了给整个酒瓶做了全新的设计、插手了很是多中国传统的元素，好比说一只手戴着古典的手串、扳指等很是有中国特色的图案之外，我们还插手了茶盏的设计。

售卖的时候，我们通过酒瓶+茶盏的组合方式，但愿让更多的年青人相识中国茶饮文化。我们不是简朴地从头设计和替换酒瓶的外观，而是很深入地相识了中国年青人的消费场景，才去做了这样一个产物。这个组合是在本年8月底敦煌的一场秀上面，用茶室的形式公布，也是成立在一个大流量事件的基础之上，但愿让更多年青人相识到这个产物。

这是我们跟Intel的互助，也是对于我们两个品牌来讲行业跨度很是大的互助。在已往的一两年，我们很是存眷电竞行业，推出了一个电竞专属品牌叫做“中国选手”。Intel本身也有一个很传统的自主IP，就是Intel大师挑战赛。

本年这个挑战赛上，Intel但愿在整个视觉系统上做做更多的当地化、本土化，彰显更多中国元素。所以整个角逐，从选手、裁判、事情人员，到主持的所有服装，我们都去做了一整套的定制。

在定制历程傍边，我们也缔造了许多卡通形象，来为这些服装做匹配。所以大家看到，整个服装傍边除了有Intel传统的蓝黑配色基调之外，在服装袖子、另有裤子的侧面，我们应用了许多敦煌壁画内里的元素，让这套服装成为IT和中国传统元素完美联合的服装设计。

向左滑动 检察更多 除了跟Intel的互助之外，我们也有跟新东方、跟时代中国的互助。我们跟宝洁也有一个跨度很是大的互助。

这个互助很有意思，宝洁有一点三顾茅庐的意思，他们之前频频找到我们，我们则是以为两边在产物上面缺少一个毗连点。就像我说的，我们在做每一个互助的时候，都但愿可以或许去缔造一个崭新的故事，好比跟百龄坛、Intel等等，我们都以为它是很能感动消费者的。可是当宝洁找到我们的时候，就是那句网络风行语：一开始我是拒绝的。

我们以为实在找不到我们跟它的一个配合点，所以开始并没有出格主动地做这件工作。可是汰渍对跟我们互助这件工作显得很是果断，持续找了我们许多次。终于在跟他们不停接头的历程傍边，我们找到了一个很有意思的联合点。我们问对方一个问题：你为什么必然要找李宁往复做这件事？他们给了一个很清楚的回覆：汰渍已往许多年投放的TVC，一直都是郭冬临做产物的代言人，方针受众可能就是针对一些中年以上的妇女群体。

他们想，这个阶段不能再一直让大家认为汰渍只是办事那样一个年纪段人群的，那么怎么打仗到或者感动年青人群呢？他以为来跟李宁互助，是可以或许实现他们年青化、潮水化的诉求的。我们就问他，你想跟年青人相同，是但愿给年青人什么纷歧样的产物？你必需有差异化的产物，年青人才会存眷你。

汰渍但愿把洗衣球产物卖给年青人，是因为它使用上有很大的便捷性，很是适合此刻年青人相对没有那么强的糊口自理能力、追求轻松高效的心理。所以我们跟它互助的时候，想了一个很有意思的标语，和我们李宁篮球队的标语“拿球措辞”相联合。这个“球”既可以代表篮球，也可以代表汰渍想去推的这个洗衣球的产物。后续我们做了一个标语，叫做“本色不改，拿球措辞”。

我们也为汰渍设计了以李宁陌头篮球赛为场景的一整套的服装，整场勾当两边的赛服都是用汰渍的元素去做的。而且在整个服装的出现阶段，汰渍拿出了很是多娱乐营销的资源，这些人都穿戴我们给汰渍设计的定制化服装，出席了各类各样纷歧样的场所，可能也包括了我们在巴黎时装周和敦煌的秀等等。

另外，我们跟汰渍的这个互助，还深入到了汰渍自己的产物。来岁是汰渍品牌的25周年，宝洁之前跟我说，宝洁从来没有让一个宝洁之外的第三方更悔改汰渍任何产物上的信息。可是在25周年，我们用李宁设计完全从头地更改了汰渍洗衣球产物的包装，这也是宝洁有史以来第一次做这样的工作。

来岁大家假如有去超市等等的场所，也可以存眷一下汰渍25周年的洗衣球的包装，跟之前有一些什么样的大变化。向左滑动 检察更多 我们跟蔚来汽车也有过互助。蔚来汽车有一个用户平台叫NIO Life，他们但愿维系对车主和准车主的品牌忠诚度，所以跟我们做了一个很定制化的互助。这个也是我们第一次用李宁设计这样一个方式跟其他的品牌做互助。

后面的这些案例，大家就会更熟悉一些。在去年、前年，大家可能都看到过我们互助的产物跟案例，好比我们跟红旗的互助。我们跟许多品牌互助的时候，除了去提供设计的输出、产物的定制之外，一个很重要的点是，所有的物料的建造，不管是视频还是平面，对方都出格但愿由我们负担。

跟红旗的互助上就出格明明。这是我们第一次把红旗的轿车跟滑板男孩这样的元素联合做视频，是红旗之前从来没有想到过能做的出现，正是因为这样一个很有立场的出现，让红旗在新一代年青人傍边的形象产生了巨大的变化。

已往大家可能都以为，这个汽车品牌只是在国庆之类的时候，像带领坐在车上面阅兵，大家才会存眷到它。自从跟我们做了这样一个互助，大家发明本来红旗也是可以具有潮水、年青的属性的。在我们的互助之后，红旗接连推出了许多针对年青人中小型轿车，这也是大家在市场上看到的很是清楚的事实。

通过跟我们的互助，红旗可以说是从头开启了年青人对红旗这个品牌承认和相同。我们也有和跟人民日报的互助。可能大家之前都以为它是党媒，跟一个时尚潮水的品牌没有什么联合度。可是我们在跟人民日报互助的时候，我们用了一种很有意思的出现内容的方式。

我们去了人民日报的资料馆，查找了从公司建立以来在人民日报上呈现过的所有跟李宁相关的报道，好比说我们当年有在人民日报上登载启示征集李宁的LOGO，以及李宁先生在奥运会上夺得多块金牌的报道，等等各类各样的资料。我们把这些简报用满印的方式拼贴在了一件卫衣上面，制造了一件报款卫衣，你看到的每一块拼贴的内容，仔细读的话，就会发明它是在人民日报上呈现过跟李宁相关的简报。我们用这样一个方式，把一个潮水的品牌跟一家党媒做了很深度的联合，我以为这个联合点长短常有意思的。

向左滑动 检察更多 后面我们又做了一些跟汽车品牌等等差别维度的互助。总而言之，我们在做这样的一件工作：我们但愿品牌跟年青人相同的方式有许多种，纷歧定完全要依靠本身的产物去跟年青人做相同，其实你是可以用你的内容、你很有创意的营销方式，以及跟你差别的互助同伴去做互助，大家缔造出来新的、出格的故事，等等各类各样差别的维度去跟年青消费者做很好的相同。再反复一下开始的讲的那句话：我们在干事情的时候，不管是联名互助还是跨界等等，最重要的一点是不可以或许一直反复。

只有不停地创新，它才可以或许去更好吸引年青消费者的存眷，可以或许让年青人越发承认你的品牌价值。谢谢大家！ 2020-2021年度将来品牌榜单 TOP 10 返回，检察更多。

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